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Au palmarès des offres de l’Apec pour les postes de directeur marketing, l’industrie sort première avec 26 % des offres publiées. Elle est suivie par l’audit-conseil (20 % des offres), puis par les services et l’assistance (18 %), talonnés par le commerce avec ses 17 %. Enfin, les services aux entreprises ferment la marche avec 9 % des offres.
Actuellement, la tendance est plutôt au marketing direct qui cible les clients selon leurs habitudes. Mondialisation oblige, le marketing opérationnel (qui concrétise les décisions d’orientation) gagne du terrain sur le marketing stratégique, celui-ci étant de plus en plus centralisé au niveau du siège international.
Le directeur marketing peut évoluer hiérarchiquement vers des fonctions de directeur commercial, de directeur du développement ou même de direction générale. Il peut aussi se diriger vers le conseil et l’expertise.
Magali Morel
Tags : Directeur Marketing, recrutement
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