Plus de 300 000 personnes travaillent dans le marketing en France. Parmi elles, le chef de produit et le responsable de marque. Le premier coordonne l’activité de l’ensemble des services concernés par la conception, la fabrication et la distribution d’un produit. Le second construit et développe l’ensemble des produits d’une même marque, afin d’assurer la cohérence de leur image.
Les recruteurs exigent un niveau bac +4 au minimum dans le domaine du commerce et du marketing pour débuter dans la fonction de chef de produit. Quant au poste de responsable de marque, il n’est généralement pas accessible aux jeunes diplômés et s’adresse aux cadres ayant au moins deux ans d’expérience. Les grands groupes apprécient bien entendu les diplômes d’écoles supérieures de commerce, mais on peut aussi détenir un DESS marketing ou être diplômé d’une école d’ingénieurs proposant un cycle spécialisé marketing pour exercer ces métiers.
Selon l’Apec, les secteurs où les besoins en spécialistes du marketing sont les plus importants sont l’industrie, l’audit et le conseil (cabinets de recrutement, publicité, activités juridiques et comptables, études de marché) ainsi que les services et l’assistance (ingénierie, SSII, télécoms). À noter : la majorité des postes est proposée en Ile-de-France.
Priscilla Franken
Tags : chef de produit, Marketing
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