Innover pour gagner la guerre des talents. Tel est le nouveau créneau des banques et des compagnies d’assurance pour mieux recruter.

Réseaux sociaux, outils du web 2.0 et recrutement vont maintenant de pair dans le monde de la banque et de l’assurance. « Nous utilisons Viadeo et LinkedIn pour rechercher des candidats potentiels mais aussi étudier leurs parcours avant de les contacter directement », confirme Pierre Daubas, manager de Robert Half Banque & Assurance à Paris. Certaines compagnies ont recours à des méthodes plus ludiques pour attirer les candidats. Ainsi, le groupe MMA propose en ligne un quizz, « Avez-vous l’esprit MMA ? », et LCL a lancé en 2011 sa nouvelle campagne de recrutement d’alternants via un jeu disponible sur sa page Facebook, E.banker, qui permet de s’initier aux métiers de la banque.

Les méthodes plus classiques subsistent : « forums et journées portes ouvertes sont toujours utilisés », poursuit Pierre Daubas, précisant que « des outils différents, comme le speed recruiting sont aussi testés notamment pour attirer les jeunes diplômés ». La Société Générale, pionnière du web grâce à son jeu d’entreprise Citizen Act, a également organisé le salon de l’emploi SOGElive en 2010. Les opérations « Un CDI en un jour » et « Un stage en un jour » ont permis à de nombreux candidats de passer sur place un entretien avec un conseiller.

D’autres entreprises misent sur leurs valeurs pour conquérir de nouveaux talents. Après Ace Manager, un serious game destiné à séduire les jeunes diplômés, BNP Paribas a lancé en février une nouvelle campagne centrée sur la notion de fierté de ses collaborateurs.  L’objectif : recruter 4 000 personnes en CDI d’ici la fin de l’année.

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