Chef de publicité

chef de publicité support (en régie),  responsable publicité (chez les annonceurs)

Il y a peu de places pour les débutants. Exercer le métier de chef de pub demande de l'expérience. Le jeune diplômé qui entre en agence commence souvent son parcours par l'apprentissage des techniques de suivi des chaînes graphique et de fabrication. Après la gestion de production, son évolution sera liée à son expérience : chef de pub junior, chef de pub senior et, après 8 à 10 ans d'exercice, chef de groupe, puis directeur de clientèle. Généralement, c'est la mobilité professionnelle qui permet la promotion et l'accroissement des responsabilités. Les principaux recruteurs concernent les agences, les entreprises de presse, les sociétés d'affichage, les régies publicitaires autonomes des journaux et les annonceurs. La plupart des emplois se situent en Île-de-France. De 1500 à 2000 euros brut par mois.

Rattaché au service commercial d'une agence de pub, le chef de pub travaille en relation avec d'autres services : la création, le médiaplanning, le studio d'exécution et l'achat d'espaces. Dans une agence importante, il est placé sous l'autorité du chef de groupe, responsable de plusieurs budgets. Chez l'annonceur, le chef de pub travaille en collaboration avec les chefs de produit ou les responsables de la promotion des ventes. En régie, le chef de pub est intégré à une équipe. Chargé de vendre des espaces publicitaires, il dispose d'un portefeuille d'entreprises (annonceurs, agences médias). À chaque régie son organisation : le chef de pub peut gérer tel ou tel secteur particulier (automobile, édition musicale, agroalimentaire...) ou assurer la promotion d'un ou de plusieurs supports.

La négociation est au coeur du métier. Qu'il exerce en régie, en agence ou chez un annonceur, le chef de publicité doit avoir la fibre commerciale et posséder une excellente expression orale et écrite. Il doit aussi aimer les contacts humains, car il est amené à travailler avec des clients issus de milieux professionnels très divers et avec des collègues d'autres services. Des talents d'organisateur et de coordinateur s'imposent également. Grâce à sa polyvalence, le chef de pub peut dialoguer avec tout le monde. En agence, sa position d'intermédiaire est délicate : il doit faire preuve de diplomatie pour faire passer les messages entre l'agence et le client, entre la création et la fabrication. Il doit enfin concilier des impératifs financiers, artistiques et techniques... Bref, c'est un gestionnaire, qui a toujours un oeil sur le budget et les délais.

En agence, le chef de pub coordonne des campagnes publicitaires pour les annonceurs. Après avoir cerné les attentes de son client, il lui propose une stratégie publicitaire. Avant de signer le contrat, ils évaluent ensemble le budget de la campagne. Puis le chef de pub transmet les grandes lignes du projet à l'équipe de créatifs chargée de réaliser la campagne. À lui alors de suivre l'élaboration du plan média et son exécution. En régie publicitaire, le chef de pub vend aux annonceurs l'espace publicitaire du support pour lequel il travaille. Par exemple, dans la presse écrite, il vend des pages; à la radio ou à la télévision, il propose des temps de passage à l'antenne. Chez l'annonceur, ce professionnel communique sur les produits ou l'image de l'entreprise. Il doit alors choisir parmi les différents projets qui lui sont soumis, les supports de pub les plus adaptés au message qu'il veut transmettre.

Il n'existe pas de cursus spécifique conduisant à ce métier, mais un niveau bac + 5 est généralement requis. Pour débuter sur des postes d'assistant, un DUT information communication option publicité peut néanmoins suffire. • Masters pro dans les domaines du commerce et du marketing; master pro humanités, mention management interculturel et communication, spécialité marketing, publicité et communication (CELSA-Paris IV). • Diplôme d'école de commerce; • Diplôme d'institut d'études politiques (IEP); • Diplôme d'école spécialisée en publicité, en presse et relations publiques, en communication...