étalagiste

merchandiseur visuel

L'étalagiste conçoit et réalise des vitrines, des intérieurs de magasins, des stands d'exposition et de salons dans le but d'attirer le client et d'augmenter les ventes. Maîtrisant parfaitement les techniques de présentation visuelle, il réalise et dispose son décor pour rendre plus attractifs les articles en maniant avec aisance les volumes, les couleurs, la lumière, le son. Salarié ou indépendant, il allie créativité, sens commercial, goût de la mise en scène, résistance physique et disponibilité.

Offres d'emploi

Retrouvez les offres d'emploi pour étalagiste :

•    - Offres d'emploi Distribution
       dans la branche Distribution
•    - Offres d'emploi Création / Audiovisuel
       dans la branche Création / Audiovisuel

Vie professionnelle

La nécessité de se démarquer de la forte concurrence pousse les entreprises commerciales à porter un soin tout particulier à leur image. C'est pourquoi, elles font de plus en plus appel à des professionnels de l'identité visuelle, de la décoration et de l'étalage. On dénombre environ 9 000 salariés dans les domaines de la présentation visuelle, et 2 000 en free-lance. Les femmes représentent 85 % des effectifs, dont près de 30 % ont moins de 25 ans. Le travail en free-lance est souvent une évolution après quelques années en tant que salarié. L'accès aux emplois stables s'effectue de plus en plus après de nombreux stages ou missions sous contrats précaires. Devant la variété des formations, la diversité des intitulés et l'absence d'un diplôme reconnu (1re session d'un bac pro en 2009), les recruteurs s'appuient souvent sur l'entretien d'embauche pour vérifier que le candidat correspond bien au poste proposé. 1500 euros brut par mois.

Conditions de travail

Les étalagistes travaillent en majorité pour de grandes enseignes commerciales (grands magasins, centres commerciaux, boutiques de luxe, franchiseurs), mais également pour les petits commerces, les agences spécialisées en identité visuelle intervenant sur des espaces d'exposition (show-room), des salons professionnels, des offices de tourisme, des musées, des services publics (municipalités, EDF, la Poste...). L'étalagiste salarié par une enseigne travaille au sein de l'équipe décoration. S'il est travailleur indépendant (free-lance), il doit démarcher en permanence les boutiques, les grands magasins... pour se constituer un réseau de clients. Le bouche-à-oreille est un excellent moyen pour trouver un emploi.

Compétences

Si l'étalagiste allie une double compétence artistique et commerciale, il lui faut aussi connaître parfaitement les matériaux et se montrer habile et minutieux pour créer et monter les décors. Les techniques de conception (CAO/DAO) et les matériaux de construction évoluant sans cesse, il doit, en permanence, se tenir au courant. Les déplacements et les horaires décalés exigent une grande disponibilité. Le métier requiert par ailleurs une bonne résistance physique pour construire et installer les décors. Sensibles au vertige s'abstenir : l'étalagiste est souvent perché sur un escabeau, mais c'est surtout dans la grande distribution qu'il peut évoluer en hauteur dans une nacelle...

Nature du travail

À partir des préconisations du responsable du magasin (ou du service marketing) pour présenter les produits, collections ou services sur leur lieu de vente, l'étalagiste imagine un décor. Il choisit ses éléments de décoration dans le but de créer une ambiance harmonieuse. Il fabrique lui-même, avec les matériaux qu'il choisit, les différents supports qu'il peint ou recouvre de tissu, de papier kraft... Après avoir opté pour telle ambiance, l'étalagiste met en scène le décor. Il joue avec les volumes, cherche l'harmonie entre les couleurs et les formes, choisit le meilleur éclairage et l'emplacement idéal pour valoriser les produits. La tendance étant à la vitrine épurée, il la laisse respirer en la composant de groupes de produits. S'il présente des vêtements, il doit savoir habiller les mannequins, choisir les accessoires, marier les styles...

Formation pour accéder au métier

La formation post-CAP-BEPdu lycée professionnel parisien Abbé Grégoire permet d'exercer le métier ainsi que le bac pro artisanat et métiers d'art, option marchandisage visuel proposé dans 11 établissements. Des écoles dépendant des chambres de commerce et d'industrie (CCI) et des écoles privées proposent aussi des formations de décorateur-étalagiste, parfois en alternance et reconnues par l'État. Autre possibilité : intégrer certains BTS en rapport avec le métier. • Bac pro artisanat et métiers d'art, option marchandisage visuel; • Formation complémentaire d'initiative locale (FCIL) étalagiste décorateur (LP Abbé Grégoire à Paris); • BTS agencement de l'environnement architectural; design d'espace; design de communication espace et volume; • Titre de décorateur-étalagiste-marchandiseur de certaines écoles rattachées aux chambres de commerce et d'industrie (CCI)...