Responsable SEO H/F - Groupe All

Alliance Optique est une centrale d'achat hybride et engagée, au service des opticiens indépendants souhaitant conjuguer performance économique, différenciation et conviction. Forte de son modèle innovant, elle ne se contente pas de négocier des conditions avantageuses auprès des fournisseurs : elle génère également du trafic en magasin grâce à une stratégie omnicanale et des dispositifs digitaux ciblés.

Entreprise familiale à taille humaine comptant environ 70 collaborateurs, Alliance Optique s'appuie sur une organisation souple et réactive pour accompagner efficacement les opticiens au quotidien.

Elle propose également une large gamme de services à forte valeur ajoutée pour soutenir l'activité de ses adhérents : accompagnement marketing, outils digitaux, formations, conseil en gestion, aide au recrutement, animation réseau, solutions logistiques... Un écosystème complet pensé pour répondre aux enjeux concrets des professionnels de l'optique.

Alliance Optique est notamment à l'origine du portail digital Opticiens par Convictions, véritable vitrine de valeurs et levier de visibilité pour les professionnels engagés. Grâce à ce réseau et à sa philosophie de proximité, Alliance Optique fédère aujourd'hui une communauté de plus de 2000 opticiens à travers la France.En tant que Responsable SEO, vous travaillez au sein de l'équipe Marketing sous la responsabilité du Responsable Marketing.

Votre rôle sera de participer à l'amélioration et de l'optimisation du référencement des sites internet de l'entreprise, dans le but de maximiser la quantité et la qualité des visites générées par ce canal.

Vos missions s'articulent autour des axes suivants :

1 - Stratégie de contenu SEO :
- Développement de la stratégie sémantique
- Recherche de mots-clés et définition des champs sémantiques et mots-clés ciblés
- Élaboration du planning éditorial
- Animation de la production de contenus (création des briefs d'articles à destination de nos rédacteur.rices, révision des articles, optimisation du contenu déjà publié, coordination entre les équipes en interne...)
- Mise en oeuvre de la stratégie SEO

2 - Optimisation technique
- En étroite collaboration avec les équipes SI du groupe, vous êtes responsable de la bonne adéquation des plateformes web avec les guidelines des moteurs et de leurs bots.
- Spécifications fonctionnelles de vos attentes, suivi de leur bonne mise en place technique par les équipes
- Définition des structures de page (landing pages, pages catégorie, pages opticien, articles...)

3 - Stratégie linking
- Stratégie de maillage interne
- Audit de backlinks
- Définition de la stratégie de développement des backlinks
- Suivi et mise en place

4 - Focus visibilité locale
- Définition de la stratégie de visibilité de nos acteurs locaux et hyperlocaux
- Pilotage du déploiement de cette stratégie sur notre écosystème de sites mais aussi sur GMB via des outils de présence management

5 - Veille SEO et concurrentielle
- Veille sur le secteur SEO et les mises à jour d'algorithme de Google
- Suivi des stratégies de visibilité des concurrents
- Suivi de l'évolution et anticipation du développement du GEO

6 - Management, encadrement et suivi de la performance
- Management d'un alternant
- Pilotage des prestataires (agence et freelance)
- Contribution à la définition des process de production, facturation, optimisation
- Suivi des performances (trafic, positions, engagement, génération de leads)
- Alimentation des dashboards de suivi
- Analyse des données de trafic, de positionnement et de génération de leads
- Suivi des objectifs par trimestre

- Vous avez une connaisse avancée en référencement naturel et ce, sur ces 3 piliers contenu / technique / linking
- Vous avez une expertise spécifique en rédaction SEO
- Vous avez déjà élaboré une stratégie éditoriale et géré la production de contenu
- Vous faites preuve de curiosité, de pédagogie, de rigueur et d'enthousiasme
- Vous justifiez d'une expérience dans le SEO d'au moins 3 ans
- Vous avez des notions HTML
- Vous maîtrisez les outils suivants : Google Analytics, Google Search Console, ahrefs/SEMRush, Google Keyword Planner et Excel (Google Data Studio serait un plus)
- Orthographe et grammaire irréprochables
- Idéalement, vous avez déjà une bonne compréhension des problématiques de visibilité inhérentes à un réseau de commerce local.
- Une connaissance du monde de l'optique serait un plus