Directeur Marketing et Communication H/F - Digiacademy

Dans un environnement à forte dimension internationale, l'enjeu est double :

- installer durablement un positionnement premium et institutionnel,
- renforcer la performance d'acquisition et la contribution marketing à la rentabilité.

Descriptif du poste

Rattaché(e) directement aux deux cofondatrices et membre du Comité de Direction, le/la Directeur(trice) Marketing & Communication définit et pilote la stratégie globale marketing, communication et marque de l'entreprise.

Il/elle porte la responsabilité stratégique complète de la fonction et contribue activement aux décisions structurantes de développement.

Management direct : Responsable Marketing & Communication + alternants.

Enjeux clés du poste

- Installer la fonction de direction marketing comme levier stratégique de croissance
- Structurer un pilotage par la performance et la donnée (CAC, ROI, conversion)
- Consolider un positionnement premium et différenciant sur un marché éducatif concurrentiel
- Garantir la cohérence de marque et la réputation institutionnelle
- Contribuer aux décisions structurantes : investissements, pricing, priorités de développement

Responsabilités

1) Direction stratégique marketing & communication

- Définir la stratégie marketing & communication à court, moyen et long terme
- Piloter le positionnement, la plateforme de marque et la cohérence multi-canaux
- Superviser la communication institutionnelle, interne et externe
- Garantir l'alignement entre vision stratégique et exécution opérationnelle

2) Pilotage de la performance & contribution à la rentabilité

- Définir et piloter les leviers d'acquisition, de génération de leads et de conversion (B2C & B2B)
- Construire et suivre les KPIs stratégiques (CAC, CPL, conversion, notoriété, ROI)
- Élaborer et piloter le budget communication et marketing
- Recommander les arbitrages d'investissement à la Direction

3) Management & structuration

- Encadrer et faire monter en compétences l'équipe en place
- Structurer les process, outils et méthodes (CRM, reporting, dashboards)
- Installer une culture d'exigence, de priorisation et de résultats

4) Contribution à la gouvernance

- Apporter une lecture marché et client aux décisions stratégiques
- Contribuer aux réflexions sur le développement, les offres et la politique tarifaire
- Représenter la fonction marketing au sein de la gouvernance

Profil recherché

- Formation supérieure Bac +5 (marketing, communication, commerce ou stratégie)
- Expérience impérative de 5 ans minimun sur un poste similaire en PME
- Solide culture business et digitale (acquisition, CRM, analytics, pilotage ROI)
- Capacité à articuler branding long terme et performance court terme
- Leadership affirmé, capacité d'arbitrage et sens politique
- Anglais courant indispensable
- Sensibilité aux enjeux éducatifs, digitaux et internationaux appréciée

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