Chef de Pôle - Médias et Campagnes H/F - Service d'Information du Gouvernement (SIG)

1. Pilotage de la trajectoire de réduction et d'optimisation de la dépense média de l'État
o Analyser et optimiser les dispositifs médias pour une meilleure efficience budgétaire.
o Accompagner les ministères dans l'amélioration de leurs stratégies médias.
o Développer une gouvernance centralisée des campagnes médias de l'État.

2. Déploiement du marché interministériel d'accompagnement à la stratégie de communication
o Mettre en place et piloter la gouvernance d'un groupement d'agences créatives.
o Intégrer une approche orientée ROI dès la conception des campagnes.
o Assurer la qualité de la relation annonceurs/agences.

3. Pilotage du marché interministériel d'achat d'espaces publicitaires
o Définir et suivre des indicateurs de performance (KPI) pour optimiser les achats médias.
o Veiller à l'intégration des campagnes ministérielles dans les dispositifs 360°.
o Capitaliser sur les outils interministériels de mesure d'audience.

4. Coordination interministérielle et performance des campagnes de communication
o Animer le réseau interministériel des responsables campagnes.
o Garantir la cohérence des prises de parole de l'État et le respect des référentiels.
o Organiser des ateliers et formations pour monter en compétence les équipes.

5. Exécution des campagnes média portées par le Service d'information du Gouvernement (SIG)
o Piloter opérationnellement les campagnes du brief au déploiement.
o Élaborer et suivre les plans médias et les relations avec les agences.
o Mettre en place des dispositifs de reporting et d'évaluation.

6. Représentation institutionnelle et relations avec l'écosystème média
o Dialoguer et négocier avec les directions de communication des ministères.
o Représenter le SIG auprès des fédérations professionnelles et régies publicitaires.
o Porter les positions du SIG sur les enjeux de dépense média.

7. Intégration des enjeux d'éco-responsabilité et d'accessibilité
o Développer des stratégies médias éco-responsables (impact carbone).
o Renforcer l'accessibilité des campagnes de communication.
o Accompagner les administrations dans l'appropriation des référentiels.

Appui au chef de département

Préparation de dossiers stratégiques, rédaction de notes et comptes rendus.
Suivi des arbitrages et respect des délais et livrables.

Formation

Bac +5 en communication (école de communication, université ou équivalent).

Connaissances

Stratégies et outils de communication - Expertise
Outils de mesure d'audience et TMS - Expertise
Culture digitale et écosystème médias - Expertise
Environnement institutionnel et administratif - Expertise
Enjeux et évolution de la fonction publique - Maîtrise
Réseaux et médias sociaux - Applications
Outils bureautiques et collaboratifs - Maîtrise
Marchés publics appliqués à la communication - Maîtrise / expertise

Savoir-faire

Animer et mobiliser un réseau interministériel - Expertise
Conduire et piloter des projets complexes - Expertise
Concevoir des solutions adaptées à des enjeux stratégiques - Expertise
Conseiller et accompagner des décideurs - Maîtrise
Animer une équipe - Maîtrise
Anticiper les évolutions et alerter - Maîtrise
Négocier avec des acteurs institutionnels et économiques - Maîtrise