Thèse les Cultures Visuelles à l'Ère de la «Génération» par IA Pratiques Créatives et Émergence de Nouvelles Esthétiques de l'Image H/F - Doctorat.Gouv.Fr

Établissement : Université de Tours École doctorale : Sciences de la Société : Territoires, Economie, Droit - SSTED Laboratoire de recherche : Pratiques et Ressources de l'Information et des Médiations Direction de la thèse : Gustavo GOMEZ MEJIA ORCID 0000000159407989 Début de la thèse : 2026-10-01 Date limite de candidature : 2026-06-01T23:59:59 L'appropriation sociale des technologies d'intelligence artificielle générative (IAG) a donné lieu à une explosion de la production d'images numériques. Cette extension de la génération d'images par IA dans divers domaines suscite des débats sur l'avenir des cultures visuelles contemporaines, notamment en termes de pratiques créatives (démocratisées ou menacées), de statuts de l'image (authenticité ou simulacre) et de jugements esthétiques (originalité ou industrialisation). Popularisée par les dispositifs de Midjourney et d'Open AI depuis 2022, la génération d'images est rendue possible via une commande écrite ou prompt qui déclenche un procédé algorithmique appuyé sur une base de données iconographiques. Les IAG sont ainsi dépositaires des cultures visuelles modélisées et sollicitées par le prompt et l'algorithme lors de la génération d'une image, autant de facteurs qui conditionnent les possibilités esthétiques et créatives des images générées. Ces conditionnements expliquent que certains registres visuels soient identifiables même si le lien entre images provenant du corpus des outils et images 'générées' se présente comme une zone floue ou inconnue, liée aux conditions fermées de fabrication des outils. Les pratiques créatives et les esthétiques visuelles sont ainsi intrinsèquement liées à leurs contextes de conception et disposent en partie d'un style visuel qui porte l'empreinte de l'IAG ayant été à l'origine des images.
La présence multipliée de ces visuels (médias, réseaux sociaux, publicité, création artistique) installe les IAG comme nouveaux outils de production visuelle à la circulation massive et, dans le même mouvement, comme acteurs non négligeables de l'évolution des esthétiques contemporaines de l'image. Il convient dès lors de s'intéresser aux impacts de ces dispositifs informatiques sur les pratiques créatives et sur les cultures visuelles globales, d'autant que leur fonctionnement demeure opaque tant pour leurs publics que pour leurs concepteurs eux-mêmes. Pour cela, il serait pertinent d'établir une grille de lecture pour identifier et classifier les différents régimes d'images produites par différents outils, en observer les styles ou les qualités plastiques (format, filtre, lumière, réalisme, représentation des corps) et les variations d'un outil à l'autre. Il serait également intéressant de mettre en parallèle des visuels issus des corpus composant les bases de données avec les images générées afin d'en étudier les influences esthétiques, voire d'en extraire les potentielles intertextualités (ou intericonicités) parmi les cultures visuelles liées aux IAG. Enfin, il paraît nécessaire d'adresser les différentes formes de réception de ces nouvelles cultures visuelles contemporaines par les publics en documentant les discours associés aux pratiques créatives et à l'émergence de ces nouvelles esthétiques de l'image.
Cette recherche menée en sciences de l'information et de la communication s'appuiera sur deux types de corpus d'images, d'une part les visuels générés et, d'autre part, les images constituant les bases de données en « entrée » des technologies. L'approche techno-sémiotique pourra s'articuler avec des entretiens sociologiques auprès de développeurs et de créatifs au sein d'entreprises ou de collectifs artistiques afin de mieux s'intéresser aux pratiques créatives liées aux IAG d'images. L'entreprise française Mistral, les collectifs de création numérique Obvious ou Data Dada pourraient être sollicités par exemple. Enfin, il paraît pertinent d'éprouver la production de visuels à travers les dispositifs mêmes : Midjourney, Nano Banana, Chat GPT ou Mistral serviront à la recherche dans une perspective expérimentale et comparative. Ces itérations formelles viendront nourrir un programme d'ateliers en éducation aux médias et à l'information (EMI) autour du sujet, dans la continuité des travaux de l'UR PRIM au sein des thèmes 1 sur les circulations numériques et 2 sur les enjeux médiatiques et l'EMI. Dans la conjoncture technologique de la présente décennie, l'essor des IAG semble transformer les cultures visuelles contemporaines en automatisant la production d'images. Si les enjeux techniques et économiques des IAG sont largement étudiés, leurs dimensions esthétiques et sémiotiques restent encore peu explorées. Ce projet, inscrit dans le champ des sciences de l'information et de la communication, cherche à articuler une approche techno-sémiotique des dispositifs des IAG et une approche compréhensive des pratiques créatives liées à la génération et à la circulation des images.

- Formation en Sciences de l'information et de la communication ou domaines apparentés.
- Intérêt pour les cultures visuelles et les pratiques créatives (arts, design, recherche-création)
- Compétences informatiques, artistiques et linguistiques appréciées.