Attaché de presse

Pas facile de s'insérer dans ce milieu compétitif. Pour trouver un poste, il faut faire preuve de détermination et jouer de ses relations ! Les stages constituent un bon tremplin pour accéder au métier. Il faut parfois accepter des postes liés à différentes fonctions. Par exemple, dans l'édition, le service de presse peut être assuré par un directeur de collections, par le responsable des cessions de droits ou par l'éditeur lui-même. Les emplois se situent dans les grandes entreprises et les agences de presse, essentiellement implantées à Paris et en Île-de-France. Par ailleurs, près de 70 % des attachés de presse sont des femmes. En entreprise, l'attaché de presse peut devenir responsable de service de presse ou directeur de communication. Les postes de chargé des relations extérieures ou de chargé des relations publiques lui sont également accessibles. En libéral ou en agence, il élargira sa clientèle en assurant les relations presse de plusieurs commanditaires (entreprises privées, organismes professionnels, collectivités territoriales...). De 1900 à 2200 euros brut par mois.

Le plus souvent, l'attaché de presse est salarié dans une entreprise (publique ou privée) ou une agence spécialisée en communication. Autres employeurs possibles : les collectivités territoriales (mairie, conseil régional...), les institutions, les organismes culturels, les artistes... S'il exerce à son compte, les produits à promouvoir sont plus nombreux et les tâches plus variées. Pour mieux cibler les journalistes qui sauront valoriser son entreprise, l'attaché de presse effectue une veille méthodique et régulière de ses contacts. Pour cela, il consacre une partie de son temps à lire, à écouter, à regarder l'ensemble de la presse, voire à appeler directement les journalistes. S'il travaille essentiellement dans un bureau, l'attaché de presse se déplace également. En particulier, quand une campagne de communication prévoit un voyage de presse. Lorsqu'il est sollicité par un journaliste, l'attaché de presse répond à ses questions ou lui propose une interview dans les meilleurs délais.

Entrain, débrouillardise, diplomatie... Les qualités relationnelles sont à l'épreuve pour convaincre les journalistes... sans les noyer sous un flot d'informations. Il faut, en effet, établir des relations de confiance et de complicité avec eux tout en ménageant les susceptibilités de chacun. Bref, être à l'aise en toutes circonstances et savoir s'adapter. L'attaché de presse est curieux et sensible à l'information et à la presse. Employé par une grande entreprise, il prend en considération les enjeux économiques pour son employeur et maîtrise l'anglais. La créativité et l'enthousiasme sont également indispensables pour convaincre. Pour attirer l'attention, rien de tel qu'un dossier de presse original et accrocheur. Maîtriser l'expression écrite et orale, s'adapter aux divers médias, diffuser des informations claires et objectives, avoir l'esprit de synthèse et d'analyse... autant d'autres qualités importantes. Afin d'organiser des conférences de presse et des interviews, mieux vaut également être rigoureux et disponible. Sans oublier une grande capacité de travail.

Pour sélectionner les informations à transmettre aux journalistes, l'attaché de presse doit d'abord parfaitement maîtriser le produit (ou l'image de l'entreprise) à promouvoir. Ensuite, il réalise les communiqués et les dossiers de presse : rédaction, choix des illustrations, suivi de la maquette... Il envoie les communiqués et dossiers (parfois assortis des produits) aux journalistes et s'assure qu'ils les ont bien reçus. La sortie d'un produit ou le développement d'un type d'activités peuvent être annoncés lors de conférences, de déjeuners-presse, de voyages de presse... À l'attaché de presse alors d'établir le programme de la manifestation, de préparer les invitations, de relancer les journalistes et les accueillir le jour dit. À lui aussi de leur fournir toutes informations complémentaires et de répondre aux demandes spontanées. Le recueil des parutions dans la presse écrite et audiovisuelle permet, enfin, à l'attaché de presse de mesurer ses actions en termes de retombées médiatiques.

Si certains diplômes de niveau bac + 2, + 3 peuvent faciliter l'insertion professionnelle (en débouchant sur des emplois d'assistant en relations publiques), il faut être titulaire d'au moins un bac + 4, + 5. Cap alors sur les cursus universitaires, notamment le master de l'École des hautes études en sciences de l'information et de la communication, CELSA-Paris IV. Ou encore sur les diplômes d'écoles spécialisées (École française des attachés de presse et des professionnels de la communication, par exemple) et de certaines grandes écoles de commerce. • BTS communication des entreprises; • DUT information et communication, option communication des organisations; • Licence en information communication; • Licences pro en activités et techniques de communication : spécialité assistant et chargé de communication; management de l'événementiel; communication institutionnelle... • Masters pro en communication, spécialité métiers de l'information et de la communication organisationnelle; politiques de la communication; professions des médias; communication des entreprises et des institutions...;